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【记者探访】拉夏贝尔被破产清算!柳州门店会清仓甩卖吗?

城事
2021/11/27 15:36:55
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来源:在柳州

  (记者 杨惠子 实习生 滕长)在很多女性消费者的心目中,始创于1998年的女装品牌拉夏贝尔(La Chapelle)曾是“时髦”的象征,是潮流、品质的代名词,价格适中,设计感好,不少“80后”、“90后”都市女性总会买上或者买过一件。11月22日晚间,一条新闻刷爆朋友圈,“*ST拉夏”发布公告,公司被债权人申请破产清算。随后,拉夏贝尔被申请破产清算的话题迅速登上热搜,引发网友“青春回忆杀”。

  此消息一出,柳州的拉夏贝尔门店会受影响吗?价格上又有些什么变化呢?26日,记者实地探访了柳州多家商场。

  多家拉夏贝尔撤柜 目前柳州仅剩两家门店

  根据网上查到的拉夏贝尔门店信息,记者先来到了五星商贸大厦,逛了一圈未看到拉夏贝尔门店。商场的一位工作人员称,约在今年8月份,拉夏贝尔品牌已撤柜。另外,记者从城中万达广场工作人员处了解到,拉夏贝尔品牌从城中万达广场撤柜已经有近两年时间了。

  中午,记者来到银泰百货二楼,找到了一家正在营业的拉夏贝尔门店。店面整洁明亮,店员正忙着整理货架上的衣物,与往常相比没有什么“异样”,也未贴出任何关于门店变动的通知。店内部分服装正在进行折扣活动,会员可享受5-8.8折。  据店员介绍,现在店里的服装都是新品,不是清仓处理的货物,价格方面也是正常的会员折扣。她说,目前拉夏贝尔在柳州有两家门店,另外一家在步步高广场。对于网上关于破产的消息,店员表示存在不确定性,线下店铺目前未受影响,会继续正常营业。

  “我前段时间才在这里买了几件,听说要破产了,就过来看看店还在不在。”一位正在选购衣服的女士说。

  此时不是逛街高峰期,整个商场的客流都不多,拉夏贝尔也少有人问津。

  位于步步高广场三楼的拉夏贝尔品牌门店情况亦是如此。在拉夏贝尔旗下品牌puella女装门店内,店员告诉记者,最近几天有很多老顾客会询问拉夏贝尔被申请破产的事情,她们也都向顾客说明门店未受影响,公司未收到法院有关本次破产清算的任何裁定,本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性。店员还说,她们未有收到公司关于本店变动的通知,店员的工资正常发放,产品也正常供货,一切都在正常营业中,门店产品价格与之前并无太大差异,也有会员正常折扣价,客流和销量方面也没有大增。

  在采访中,有女性消费者告诉记者,读书和刚参加工作时期最喜欢逛拉夏贝尔服装店了,看到被申请破产这个消息,她们都有些吃惊,这是她们曾经最爱的品牌,现在家里都还有不少她们家的衣服。

  但拉夏贝尔被申请破产也在很多人意料之中,不少人认为服装的质量在走下坡路,而且款式也越来越老旧,加上网购的兴起以及服装品牌的多元化,拉夏贝尔逐步淡出视野。在采访中,一位女士说:“我觉得他们家衣服质量一般,款式比较老,价格也没有多划算,我现在都不买了。”

  在商场里的其他品牌专柜导购也说:“前几年看到他们家卖得还挺好的,近两年客流量少了很多。”

  线下正常营业 线上直播火爆

  通过探访得知,柳州正在营业的拉夏贝尔线下门店未受明显影响,但记者发现,线上旗舰店的直播间被挤爆了。从11月24日中午开始,数万网友涌进拉夏贝尔淘宝旗舰店的直播间,不少网友都说,知道被申请破产清算的消息,希望能在直播间“打折捡漏”。26日中午,记者打开拉夏贝尔淘宝旗舰店看到直播间正在做促销打折活动,上架141件商品,新品折扣凑单低至7折,其中在27日零点至两点之间下单可享受一件8.8折、两件8.5折、三件8.3折,凑单低至6.9折。

  “清仓秒杀啊,喜欢的赶快下单,我们正常发货。”主播对屏幕前的粉丝说,一件原价499元的清仓福利款毛呢外套在直播间专享价为299元。由于优惠力度大,迅速被消费者拿下。直播主页显示,23日的直播观看人数为7.3万,从24日开始观看人数大增到21万,25日为40.9万,在此前,该直播间的观看人数大多不超过10万。网友纷纷调侃拉夏贝尔这下可以不用破产了,“靠清仓赚了一波,结果不倒闭了。”

  此外,在拉夏贝尔官方旗舰店抖音账号短视频评论区,有用户留言评论“听说你们破产了,过来看看是不是。”拉夏贝尔回复称,抖音店为单独运营,财务都是单独核算,所以没有受到拉夏贝尔被破产清算的影响。

  拉夏贝尔还能挺多久?

  据了解,2014年,拉夏贝尔在港交所上市;2017年,其又登陆A股市场,成为国内首个“A+H”股服装品牌,一度成为国内营收最高的女装上市企业。鼎盛时期,拉夏贝尔旗下自有品牌共有门店数9448 个,截至今年9月末,其在国内仅剩下300+家门店,较巅峰时期缩减了9000+家门店。对于关店的解释,拉夏贝尔称门店的急速扩张增添了巨大的支出,希望采取“轻资产”的业务运营模式,解决财务问题。

  目前,拉夏贝尔的总资产为28.9亿元,但总负债近40亿元,资产负债率高达134%,债权人认为公司已不能清偿到期债务,且缺乏相应的还款能力。债务缠身的拉夏贝尔还能否崛起,仍然要打上一个大问号。

  对于它倒下的原因,网上评论众说纷纭。“经营有问题,还有债务。”有不少网友说是经营不善,门店急剧扩张导致业绩大亏损。

  “质量不咋地,价格却贵的很。”更多人认为是因为产品本身质量、款式和价格问题导致销量越来越低。

  然而,最机智的要数在直播间“薅羊毛”“捡漏”的小伙伴了,“线上哪里买清仓,快告诉我。”

  曾经的“国民女装巨头”,突然以这样的方式引发公众关注,令人唏嘘不已。尽管拉夏贝尔直播间内的观看人数在几天内持续暴增,消费者短期的“野性”消费恐怕也难以使它重回往日的地位,近期的"蜂花"以及更早之前的"鸿星尔克"也曾因为短时间内消费者关注的激增,而又重新回到台前,但在经历了一波“情怀”消费后,消费者会发现这些品牌的产品质量和设计并没有因此而更新改变,于是他们又抛弃该品牌,转投"他人"怀抱。

  对于此事你怎么看?你是否怀念从前的它?会不会“情怀”消费?欢迎大家在评论区留言。

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